正规网址北斗-北京实体书店经营回暖 图书销售按下“复苏键”

  原标题:北京实体书店经营回暖 图书销售按下“复苏键” 

  今年上半年,不少实体书店都受到了疫情的影响。最近一段时间,北京市的书店终于迎来了复苏,纸质图书的线下销售开始逐渐回暖。

  北京客流回暖 实体书店销售开始复苏

  一大早,在北京图书大厦,记者看到不少市民早早便前来选购图书。 

  北京市民:今天这不是说各个公园、博物馆都开放了,所以今天到书店来看看。 

  北京市民:就买一些暑假要读一下的书,然后文学的,还有一些高一的教辅什么的。 

  工作人员表示,暑期开始后,北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加,特别是最近这周, 北京市下调防控等级后,北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

  北京图书大厦副总经理 秦辉:在疫情相对比较严重的时候,我们接待的客流和销售仅仅是去年或者往年同期的10%, 现在逐步疫情得到了缓解,我们的客流和销售也在逐步进行恢复。 

  在采访中,不少读者向记者表示,实体书店的阅读的体验和氛围仍让人难以割舍。

  北京市民:但是目前来看,可能孩子阅读的习惯来看,我们更希望孩子去自主选择他喜欢的书,这种体验感来说的话,线下要比线上好很多,它能直接地体验读书的乐趣。

  数据显示,今年上半年,整体图书零售市场同比呈现负增长,下降9.29%。其中,实体书店渠道遭受重创,和去年同期相比,下降47.36%。不过,从今年二季度开始,实体书店的销售逐渐复苏,到6月,销售已恢复到去年同期八成左右。

  阅读需求激增 儿童读物销售逆市上扬

  尽管今年上半年,纸质图书的整体销售难改颓势。但是,由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素,整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增,让这一类别的图书呈现出逆市上扬的态势。

  在北京一家主营儿童书籍的出版社,记者看到,过去的图书编辑和运营经理,已经摇身一变,成为了主播。

  童书公司直播负责人 王垂泽我们的编辑老师充当主播的角色,他们对我们的产品更加熟悉,图书内容能够作一个好的介绍。这几个月下来,我们平均每天保持三场这么一个节奏。 

  业内人士告诉记者,今年以来,儿童书籍不仅在线上销售火热,同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店,记者看到,虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动,但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

  儿童读者:我就是喜欢读漫画,喜欢读历史。我喜欢就是特种兵方面的书,这半年把我最近新买的有一套《明朝那些事儿》给它读完了。

  据数据显示,今年上半年的纸质图书市场,在各类别出现负增长的同时,儿童读物却逆市上扬。和去年同期相比,全国儿童读物的码洋增长了23.61%,成为最热门的类别。

  与此同时,少儿读物类图书的平均定价也增长最快,每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上。其中,绘本类同比增长69.39%;少儿百科类同比增长42.95%;历史传记类同比增长42.04%;低幼读物类同比增长41.97%。

  天猫图书总经理 张炜:在低幼的亲子这一块,像绘本,然后亲子阅读,幼升小的这个阶段这些图书。我们也是觉得是一个比较好的一个趋势 。

  童趣出版公司总经理 史妍:从市场数据来看,增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本,还有学前的低幼启蒙。 今年上半年有一个所谓爆款图书,叫我会自己读,因为孩子都不能去幼儿园或者上学,然后居家的时间长了,家长也需要解决孩子独立阅读的问题,这套书同期可能和去年同比增长会翻一番。

  线上卖书越卖越好 出版方利润越来越薄

  近年来,纸质图书的线上销售迅猛扩张,一定程度上也弥补了线下销售的下滑。特别是今年上半年,大家在家的时间增多,线上买书也有所增加。不过,不少出版方却表示,线上卖书不赚钱。 这又是为什么呢?

  数据显示,今年上半年,纸质图书销售实体渠道遭受重创,同比下降31.70%。与之形成鲜明对比的,是网络销售的持续上涨,同比增长17.98%。为了应对疫情带来的影响,不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力。 

  天猫图书总经理 张炜 :从4月份开始我们就呈现了这种差不多两位数的一个增长,7月中旬已经基本上50%的这种增长。今年有一个非常大的变化是说直播的兴起,很多这种作者,包括出版社的这些社长也会亲自上阵直播卖书。 

  人民邮电出版社社长 顾翀:在我们来讲,线下销售只占我们的不到10%了,我们大量的图书通过线上销售来完成的,所以疫情的影响对于我们来说并不是很大。

  业内人士表示,今年上半年,在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时,线上卖书的折扣也越来越大,出版行业的利润也随之大幅缩水。其中,重点类别比如少儿读物类书籍的折扣,甚至已低至六折以下。

  童趣出版公司总经理 史妍:我们预计到下半年可能线上图书折扣也会越来越低。线上的这样激烈的竞争,折扣的竞争,陷于一种还是打折低价的这样一种状态。

  北京语言大学新闻与传播学院教授 王壮:比如说一本书定价100块钱,纸张、印刷的成本、运输的成本,应该在10%到25%,作者的版税平均是7%到8% 。著名的作家可能要到15%至20%。出版社卖一本定价为100元的书,经常是剩10块钱,那是很成功的了,最后的利润可能就是几块钱。

  业内人士表示,在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中,市场要良性循环,就必须尊重知识版权,而不要陷入低价竞争。同时,出版方也应该苦练内功,提供更多优质产品和服务。

  (总台央视记者 谷艳东 廖文铮)

 

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责任编辑:何中夫

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